Millora la teva empremta digital en buscadors d'IA

Data: 12 de novembre de 2026
Horari: 8:30 h a 10:00 h
Ponent: Nuria Piñol Zapata
Modalitat: ONLINE

Descripció de la jornada

Les regles del joc del màrqueting han canviat: l’arribada dels cercadors amb intel·ligència artificial (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode, Gemini...) està transformant la manera com les persones cerquen, comparen i compren, i cada vegada més resultats arriben sense clics (zero-click). En aquesta sessió pràctica descobriràs com passar del SEO tradicional al posicionament GEO (Generative Engine Optimization) perquè la teva marca sigui trobada i citada per la intel·ligència artificial. Analitzarem l’evolució dels cercadors amb IA i del model publicitari (Google AI Mode, ChatGPT Shopping, Perplexity, Copilot Merchant Program), i entendrem la nova era agèntica: què són els agents B2A, A2C i A2A, i com les compres agèntiques estan canviant la relació entre marques, agents i consumidors. Treballarem de manera pràctica com construir una empremta digital generativa sòlida: contingut de qualitat, coherència de marca i hiperpersonalització, a més d’accions concretes de SEO/GEO, gestió de ressenyes, relacions públiques geo-friendly i continguts de blog optimitzats per a la IA. Acabarem amb les qüestions ètiques i legals imprescindibles avui: propietat intel·lectual del contingut generat per IA, drets d’imatge i l’AI Act de la Unió Europea (obligacions de transparència i etiquetatge de contingut sintètic), perquè puguis aplicar la IA amb criteri i sense riscos.

A qui es dirigeix

Aquesta jornada s’adreça a:

• Direccions de màrqueting i comunicació que volen posicionar la seva marca en els nous cercadors amb IA.
• Pimes i persones emprenedores que necessiten entendre com la IA està canviant la manera com els seus clients cerquen i compren.
• Professionals de continguts, SEO i xarxes socials que volen adaptar la seva estratègia al posicionament GEO.
• Equips que gestionen la reputació online i volen avaluar i millorar la seva empremta digital davant la IA.
• Qualsevol professional que vulgui entendre l’era agèntica (B2A, A2C, A2A) i les seves implicacions per al comerç i la web.
• Persones responsables d’aplicar la IA amb criteri legal i ètic (AI Act, drets d’imatge i propietat intel·lectual).

Objectius

• Entendre com la IA està canviant les cerques, el model publicitari i els hàbits de compra (zero-click, Google AI Mode, ChatGPT Shopping i IA shopping).
• Diferenciar la IA tradicional, la IA generativa i la IA agèntica, i conèixer els tipus d’agents (B2A, A2C, A2A i agent swarm) i el seu impacte en el comerç i la web.
• Aprendre a construir una empremta digital generativa: informació de qualitat, coherència de marca i hiperpersonalització.
• Aplicar tècniques pràctiques de posicionament GEO: preguntes freqüents (FAQs), llistes i taules, contingut multimèdia, netlinking i fitxers LLMs.txt.
• Gestionar perfils professionals, ressenyes, relacions públiques geo-friendly i continguts de blog orientats a la IA.
• Conèixer els límits ètics i legals: propietat intel·lectual del contingut generat per IA, drets d’imatge i les obligacions de l’AI Act (transparència i etiquetatge de contingut sintètic).

Continguts clau

• Canviant les regles del joc del màrqueting: l’evolució dels cercadors amb IA i del model publicitari (Google AI Overviews, AI Mode i Google Short Videos).
• Resultats zero-click: què són, quin impacte tenen en el trànsit SEO i com mesurar la presència de marca en les respostes de la IA.
• L’evolució de les cerques de pagament i de l’IA shopping: Google AI Mode, ChatGPT Shopping, Perplexity i Copilot Merchant Program.
• La nova era agèntica: IA tradicional, generativa i agèntica; tipus d’agents (B2A, A2C, A2A i agent swarm) i evolució cap a les compres agèntiques.
• De l’empremta digital a l’empremta digital generativa: informació de qualitat, coherència de marca i hiperpersonalització.
• Posicionament GEO: SEO vs. GEO, creació de preguntes freqüents (FAQs), ús de llistes i taules, contingut multimèdia, netlinking i fitxers LLMs.txt.
• Com millorar l’empremta digital generativa: xarxes socials orgàniques, gestió de perfils i ressenyes, activació de relacions públiques geo-friendly i creació de continguts de blog.
• Biaixos i al·lucinacions: per què es produeixen i com treballar per minimitzar-los.
• Qüestions ètiques i legals: propietat intel·lectual del contingut generat per IA, drets d’imatge i AI Act (obligacions de transparència i etiquetatge).
• Estem preparats? Estat d’adopció de la IA a les empreses i claus d’una estratègia correcta de transformació digital.

Per què apuntar-t’hi

• Perquè la IA ja està canviant la manera com els teus clients cerquen, comparen i decideixen, i cada vegada més resultats arriben sense que ningú visiti la teva web (zero-click).
• Perquè les empreses que no treballin avui la seva empremta digital generativa corren el risc de tornar-se invisibles davant de ChatGPT, Perplexity o Google AI Mode, mentre la competència ocupa aquest espai.
• Perquè en aquesta sessió 100% pràctica aprendràs a construir aquesta empremta digital pas a pas, entendre la nova era agèntica i aplicar la IA al teu màrqueting amb criteri.
• Perquè també coneixeràs els límits ètics i legals de la IA, incloent-hi l’AI Act, els drets d’imatge i la propietat intel·lectual.

Fes la teva inscripció en el següent botó i assegura la teva plaça.

Inscriure'm