Mejora tu huella digital en buscadores de IA

Fecha: 12 de noviembre de 2026
Horario: 8:30 h a 10:00 h
Ponente: Nuria Piñol Zapata
Modalidad: ONLINE

Descripción de la jornada

Las reglas del juego del marketing han cambiado: la llegada de los buscadores con inteligencia artificial (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode, Gemini...) está transformando la manera en que las personas buscan, comparan y compran, y cada vez más resultados llegan sin clics (zero-click). En esta sesión práctica descubrirás cómo pasar del SEO tradicional al posicionamiento GEO (Generative Engine Optimization) para que tu marca sea encontrada y citada por la inteligencia artificial. Analizaremos la evolución de los buscadores con IA y del modelo publicitario (Google AI Mode, ChatGPT Shopping, Perplexity, Copilot Merchant Program), y entenderemos la nueva era agéntica: qué son los agentes B2A, A2C y A2A, y cómo las compras agénticas están cambiando la relación entre marcas, agentes y consumidores. Trabajaremos de forma práctica cómo construir una huella digital generativa sólida: contenido de calidad, coherencia de marca e hiperpersonalización, además de acciones concretas de SEO/GEO, gestión de reseñas, relaciones públicas geo-friendly y contenidos de blog optimizados para la IA. Terminaremos con las cuestiones éticas y legales imprescindibles hoy: propiedad intelectual del contenido generado por IA, derechos de imagen y el AI Act de la Unión Europea (obligaciones de transparencia y etiquetado de contenido sintético), para que puedas aplicar la IA con criterio y sin riesgos.

A quién se dirige

Esta jornada se dirige a:

• Direcciones de marketing y comunicación que quieren posicionar su marca en los nuevos buscadores con IA.
• Pymes y personas emprendedoras que necesitan entender cómo la IA está cambiando la manera en que sus clientes buscan y compran.
• Profesionales de contenidos, SEO y redes sociales que quieren adaptar su estrategia al posicionamiento GEO.
• Equipos que gestionan la reputación online y quieren evaluar y mejorar su huella digital ante la IA.
• Cualquier profesional que quiera entender la era agéntica (B2A, A2C, A2A) y sus implicaciones para el comercio y la web.
• Personas responsables de aplicar la IA con criterio legal y ético (AI Act, derechos de imagen y propiedad intelectual).

Objetivos

• Entender cómo la IA está cambiando las búsquedas, el modelo publicitario y los hábitos de compra (zero-click, Google AI Mode, ChatGPT Shopping e IA shopping).
• Diferenciar la IA tradicional, la IA generativa y la IA agéntica, y conocer los tipos de agentes (B2A, A2C, A2A y agent swarm) y su impacto en el comercio y la web.
• Aprender a construir una huella digital generativa: información de calidad, coherencia de marca e hiperpersonalización.
• Aplicar técnicas prácticas de posicionamiento GEO: preguntas frecuentes (FAQs), listas y tablas, contenido multimedia, netlinking y archivos LLMs.txt.
• Gestionar perfiles profesionales, reseñas, relaciones públicas geo-friendly y contenidos de blog orientados a la IA.
• Conocer los límites éticos y legales: propiedad intelectual del contenido generado por IA, derechos de imagen y las obligaciones del AI Act (transparencia y etiquetado de contenido sintético).

Contenidos clave

• Cambiando las reglas del juego del marketing: la evolución de los buscadores con IA y del modelo publicitario (Google AI Overviews, AI Mode y Google Short Videos).
• Resultados zero-click: qué son, qué impacto tienen en el tráfico SEO y cómo medir la presencia de marca en las respuestas de la IA.
• La evolución de las búsquedas de pago y de la IA shopping: Google AI Mode, ChatGPT Shopping, Perplexity y Copilot Merchant Program.
• La nueva era agéntica: IA tradicional, generativa y agéntica; tipos de agentes (B2A, A2C, A2A y agent swarm) y evolución hacia las compras agénticas.
• De la huella digital a la huella digital generativa: información de calidad, coherencia de marca e hiperpersonalización.
• Posicionamiento GEO: SEO vs. GEO, creación de preguntas frecuentes (FAQs), uso de listas y tablas, contenido multimedia, netlinking y archivos LLMs.txt.
• Cómo mejorar la huella digital generativa: redes sociales orgánicas, gestión de perfiles y reseñas, activación de relaciones públicas geo-friendly y creación de contenidos de blog.
• Sesgos y alucinaciones: por qué se producen y cómo trabajar para minimizarlos.
• Cuestiones éticas y legales: propiedad intelectual del contenido generado por IA, derechos de imagen y AI Act (obligaciones de transparencia y etiquetado).
• ¿Estamos preparados? Estado de adopción de la IA en las empresas y claves de una estrategia correcta de transformación digital.

Por qué apuntarte

• Porque la IA ya está cambiando la manera en que tus clientes buscan, comparan y deciden, y cada vez más resultados llegan sin que nadie visite tu web (zero-click).
• Porque las empresas que no trabajen hoy su huella digital generativa corren el riesgo de volverse invisibles ante ChatGPT, Perplexity o Google AI Mode, mientras la competencia ocupa ese espacio.
• Porque en esta sesión 100% práctica aprenderás a construir esta huella digital paso a paso, entender la nueva era agéntica y aplicar la IA a tu marketing con criterio.
• Porque también conocerás los límites éticos y legales de la IA, incluidos el AI Act, los derechos de imagen y la propiedad intelectual.

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